Чак 68 одсто од иПхоне Од корисника се очекује да ускрате оглашивачима дозволу да их прате захваљујући Аппле-овој функцији Апп Трацкинг Транспаренци, у ономе што почиње да изгледа као значајан ударац рекламној индустрији (преко АдВеек ).
Са лансирањем иОС-а 14.5, апликације ће морати да добију изричиту корисничку дозволу пре него што приступе идентификатору за оглашавање &звњ;иПхоне&звњ; или ИДФА, који се користи за праћење коришћења у апликацијама и веб локацијама у сврхе циљања огласа.
Главни службеник за аналитику у маркетиншкој компанији Епсилон, Лоцх Росе, рекао је да „нико заиста не зна са сигурношћу“ шта ће се десити када Аппле-ови упити за праћење постану широко распрострањени, али цена промила огласа у апликацији, што је трошак који оглашивач плаћа за хиљаду прегледа или утисака, очекује се пад за чак 50 одсто.
Почетни изгледи за број корисника који дају сагласност за праћење изгледају суморни, са средњом стопом прихватања од само 32 процента, према анализи 300 апликација на 2.000 уређаја АппсФлиер-а, компаније за мобилни маркетинг и атрибуцију.
Анализа је открила да апликације са већим афинитетима потрошача имају веће стопе прихватања, које се крећу око 40 процената, али неке компаније, попут апликације за састанке Бумбле, очекују да ће се највише 20 процената корисника укључити, са најнижом опцијом. предвиђено за мање од један одсто корисника.
Главна дигитална рекламна компанија Траде Деск рекла је да је 10 одсто од 12 милиона прилика за оглашавање у секунди на њеној платформи директно везано за ИДФА метрике.
У оглашивачкој индустрији постоји забринутост да би широко распрострањено онемогућавање довело до потпуног застаревања ИДФА, чинећи циљање огласа и информације о учинку готово немогућим на Аппле платформама, пошто би кључни део података за оглашавање у суштини био уклоњен, а одређени број корисници више уопште неће бити циљани.
Ако су стопе онемогућавања високе, а ИДФА-и постану ретки, програмери апликација и издавачи очекују да ће приходи бити погођени у кратком року. Оглашивачи су такође свесни да стопе прихватања можда неће бити доследне када је ова функција широко прихваћена, што може погоршати ниво неизвесности и довести до недоследних података.
како снимити ноћне фотографије на иПхоне 12
Отприлике 58 одсто оглашивача наводно планира да премести своје пословање из Аппле-овог екосистема и инвестира у друге области као што су Андроид уређаји или повезани ТВ као резултат промене.
Популар Постс