Стреаминг ТВ услуге које нуде компаније као што су Хулу и АТ&Т тестирају воде за нову врсту оглашавања под називом 'паузирање огласа' (преко Разноликост ). Идеја која стоји иза паузирања огласа је да уместо да се суочавају са принудним паузама реклама у одређеним паузама, корисници би више прихватили огласе који се приказују када одлуче да паузирају емисију на кратко док раде нешто друго.
Хулу каже да планира да покрене паузирање огласа 2019. године, али није било много других детаља о томе који од његових бројних планова за стриминг ће укључивати нову врсту рекламе. План који ће вероватно видети паузиране огласе је Хулу Витх Лимитед Цоммерциалс, који убацује неколико реклама током трајања емисије, слично ТВ-у уживо, али то опет није потврђено.
АТ&Т је навео слично интересовање за паузирање реклама, наводећи да такође планира да лансира технологију у 2019. која репродукује видео када корисник паузира ТВ емисију. За обе компаније, нејасно је тачно колико дуго ће се ови огласи приказивати и да ли ћете моћи да их одмах поништите једноставним притиском на дугме за репродукцију и настављањем ТВ емисије.
Према речима потпредседника компаније Хулу и шефа рекламних платформи Џеремија Хелфанда, огласи за паузирање неће бити дом дугог формата, већ ће се уместо тога фокусирати на рекламе где оглашивачи „имају секунде“ да ефикасно испоруче поруку. Током наредне три године, Хулу очекује да ће „више од половине“ својих прихода од оглашавања доћи од ових такозваних неометајућих искустава.
Потпредседник за оглашавање АТ&Т-а Матт Ван Хоутен тврди да компанија чак ради на верзији паузираних реклама које ће бити интерактивне, тако да гледаоци могу да 'телескопирају' до више информација од оглашивача кликом на даљински. АТ&Т зна да ће гледаоци изразити забринутост због нове врсте оглашавања, али Ван Хоутен је тврдио да су то само следећа итерација скринсејвер 'летећи тостер' пронађена на Мацинтосх рачунарима касних 80-их.
Хулу на паузирању огласа:
Како се претерано гледање дешава све више и више, природно је да ће желети да застану, каже Џереми Хелфанд, потпредседник и шеф рекламних платформи за Хулу, говорећи о модерним кауч кромпирима. Хулу намерава да открије оно што назива паузирањем огласа 2019. Када корисник одлучи да се растегне или поједе ужину, каже он, то је природан прекид у искуству приповедања.
АТ&Т:
Знамо да ћете ухватити 100% видљивост када паузирају и поново паузирају, каже Матт Ван Хоутен, потпредседник производа у Ксандр Медиа, одељењу за оглашавање АТ&Т-а. Има много вредности у том искуству.
Временом, сугерише он, потрошачи би могли више волети паузе од других облика ТВ реклама.
Неки руководиоци оглашавања већ нису сигурни да ли ће се огласи за паузирање ухватити. Тим Халон, извршни директор консултантске компаније за медије и оглашавање Ветере Гроуп, поставља питање да ли ће паузирање реклама бити превише ометајуће: „Само зато што можете, не значи да бисте требали... ако се једноставно убацује, рецимо оглас за обрнуту хипотеку са број телефона за директан одговор? Не знам да ли то помаже искуству потрошача.'
Када је у питању оглашавање, многе компаније су морале да иду танком линијом у прошлости, посебно за сервисе за стриминг као што су Хулу и Нетфлик. Раније ове године, Нетфлик је тестирао нову функцију која је додала видео промоције за емисије између епизода, али су корисници брзо истакли своје фрустрације тестом и никада се није проширио. Руководиоци Нетфлик-а и даље тврде да тренутно не постоји план за приказивање традиционалних комерцијалних реклама на његовој услузи.
Иако су детаљи о његовој услузи још ретки, прича се да ће Аппле своје предстојеће ТВ емисије бесплатно понудити власницима Аппле уређаја путем своје ТВ апликације, а не очекује се да ће рекламе бити део искуства.
Тагови: АТ&Т , Хулу
Популар Постс