Док се Аппле припрема за имплементацију промена транспарентности праћења апликација у иОС 14.5, ЦНБЦ разговарао је са неколико бивших запослених у Фејсбуку како би сазнао детаље о томе зашто је Фацебоок тако оштро против планираних ажурирања приватности.
можете ли да пребаците са иПхоне-а на Мац
Почевши од овог пролећа, Фацебоок и други програмери апликација ће морати да добију изричиту дозволу за приступ корисничком идентификатору оглашавања или ИДФА, који се користи за праћење употребе у апликацијама и веб локацијама у сврхе циљања огласа. Фацебоок је водио жестоку кампању против транспарентности праћења апликација, избацивши новински огласи на целој страни и покушава да позиционира Аппле као непријатељ малих предузећа.
Један од главних аргумената Фејсбука је да ће Аппле-ове промене наштетити компанијама које користе Фацебоок-ове рекламне алате, али је бивши радник Фејсбука Хенри Лав рекао ЦНБЦ да за многа предузећа промена можда није ни приметна.
Мање података о праћењу огласа ће спречити Фацебоок и његове клијенте да циљају огласе што ефикасније могу сада, али многим предузећима можда неће требати много података за ефикасно циљање огласа. Мали кафић у Тексасу, на пример, вероватно користи широке категорије циљања као што су поштански број и старосни распон за огласе, што су подаци које Фацебоок може да прикупи из сопствених апликација без потребе за ИДФА.
„Ако бисте разговарали са било којим власником ресторана било где и питали их шта је ИДФА, мислим да нико од њих не би знао шта је то“, рекао је Лав. „То у великој мери утиче на Фацебоок. Не власници малих предузећа.'
како уклонити апликације из Сири предлогаМеђу неколицином „власника малих предузећа“ који би могли да осете ефекте промене ИДФА су новоосноване компаније подржане новцем ризичног капитала који су ангажовали професионалце са вештинама да циљају кориснике са снајперском прецизношћу, рекао је Лав.
Људи који циљају кориснике на мобилним уређајима, вебу и Фацебоок мрежи публике са ИДФА-ом „нису мала предузећа“, а Лав такве компаније назива „софистицираним стартапима са ВЦ-ом“.
Транспарентност праћења апликација угрозиће Фацебоок праћење конверзија кроз преглед, метрику која омогућава рекламним компанијама да схвате колико људи је видело оглас, није кликнуло на њега, али је касније извршило куповину у вези са огласом. Продавци могу да сниме информације о особи која је купила артикал, а затим да их поделе са Фацебоок-ом, при чему Фацебоок може да утврди да ли се ИДФА те особе подудара са корисником који је видео оглас за купљени производ.
ЦНБЦ каже да би губитак ових информација могао снажно утицати на Фацебоок, јер ако оглашивачи не могу тачно да измере ефикасност Инстаграм и Фацебоок огласа, могли би да пребаце већи део свог буџета на друге апликације и услуге.
како платити рачун Аппле картицом без иПхоне-а
Фацебоок-ова мрежа публике, која пружа рекламе у апликацијама које нису Фацебоок, такође ће бити погођена јер користи ИДФА податке да бира најбоље огласе за приказивање корисницима на основу података са Фејсбука. Ако корисници одустану од дељења ИДФА, Фацебоок-ови напори за персонализацију огласа биће бескорисни ван његових сопствених апликација.
Фејсбук је планирајући да питам корисницима за дозволу да приступе ИДФА, и тестира формулацију која сугерише да ће праћење пружити боље искуство огласа. Фацебоок тест упити подстичу клијенте да дозволе коришћење ИДФА за „подршку предузећима која се ослањају на огласе да дођу до купаца“.
Ознаке: Фацебоок , Транспарентност праћења апликација
Популар Постс