Аппле Невс

Фацебоок каже да ће Аппле-ове функције против праћења иОС 14 смањити 50% прихода од огласа на мрежи публике

Среда, 26. август 2020, 10:22 ПДТ, Јули Цловер

Фејсбук је данас упозорио оглашиваче да би Аппле-ови надолазећи алати за спречавање праћења могли да изазову пад од више од 50 одсто у приходима издавача Аудиенце Нетворк-а због уклањања персонализације из огласа унутар апликација.





иОС14АнтитрацкФацебоокСад 1
Ин пост на блогу , Фацебоок је рекао да не прикупља идентификатор од оглашивача (ИДФА) из апликација у власништву Фацебоок-а на иОС 14 уређајима, пошто је Аппле додао функцију која захтева од корисника да пристану на праћење огласа како би спречили праћење између апликација и сајтова које се користи за пружају циљане огласе. Фацебоок каже да то није промена коју жели да направи, али је Аппле 'изнудио ову одлуку.'

Аппле уређаји нуде „идентификатор за оглашиваче“ (ИДФА) који Фацебоок и његови партнери за оглашавање користе у сврхе циљања огласа. У иОС-у 14, ИДФА је опција која се може укључити, која пружа већу транспарентност за кориснике који не би радије били праћени у апликацијама и на веб локацијама.





Ово није промена коју желимо да направимо, али су нажалост Аппле-ове исправке за иОС14 приморале ову одлуку. Знамо да ово може озбиљно да утиче на способност објављивача да монетизују преко Аудиенце Нетворк-а на иОС-у 14, и, упркос нашим најбољим напорима, може учинити Аудиенце Нетворк толико неефикасном на иОС-у 14 да можда неће имати смисла нудити је на иОС-у 14 у будућности.

Фацебоок упозорава да би иОС 14 могао учинити Аудиенце Нетворк неефикасном у иОС-у 14, па се можда неће нудити на платформи у будућности. Фацебоок каже да ће имати ограничену могућност да испоручује циљане огласе у иОС-у 14. Неки корисници иОС-а 14 неће видети огласе из Фацебоок-овог програма Аудиенце Нетворк, док ће други видети мање релевантне огласе. Издавачи и програмери који користе Фацебооков Аудиенце Нетворк програм треба да рачунају на ниже цене за хиљаду приказа.

Иако је у овом тренутку тешко квантификовати утицај на објављиваче и програмере са толико непознаница, током тестирања смо видели пад прихода објављивача на Мрежи публике за више од 50% када је персонализација уклоњена из кампања за инсталирање мобилних огласа. У стварности, утицај на Аудиенце Нетворк на иОС 14 може бити много већи, тако да радимо на краткорочним и дугорочним стратегијама за подршку издавачима кроз ове промене.

иОС 14 има истакнути одељак „Праћење“ у делу Приватност апликације Подешавања, где корисници могу да онемогуће опцију да их апликације прате све заједно. Чак и ако је ова функција искључена, апликације и даље морају да траже дозволу да прате кориснике у апликацијама и веб локацијама у власништву других компанија, што представља ударац тихом праћењу огласа које се дешава иза кулиса.

апптрацкингиос14тоггле
Фацебоок каже да ће многе његове програмере и издаваче „повредити“ иОС 14 у „већ тешком тренутку“ и да планира да уложи време и ресурсе у изградњу производа за монетизацију за издаваче и подршку платформама изван иОС 14.

Ознаке: Фејсбук , Форум за транспарентност праћења апликација: иОС 14