Аппле данас објавио писмо Извршни директор Апплеа Тим Цоок обратио се Аппле инвеститорима најављујући промјене смјерница за први фискални квартал 2019.
Аппле очекује приход од приближно 84 милијарде долара и бруто маржу од 38 одсто, што је доста ниже од процене дате у новембру када је објављена зарада у четвртом кварталу.
У то време, Аппле је рекао да су његове смернице укључивале очекивани приход од 89 до 93 милијарде долара и бруто маржу између 38 и 38,5 одсто. Из Куковог писма:
Данас ревидирамо наше смернице за Аппле-ов први квартал фискалне 2019. године, који је завршен 29. децембра. Сада очекујемо следеће:
- Приход од приближно 84 милијарде долара
- Бруто маржа од приближно 38 процената
- Оперативни трошкови од приближно 8,7 милијарди долара
- Остали приходи/(расходи) од приближно 550 милиона долара
- Пореска стопа од приближно 16,5 одсто пре дискретних ставкикада је следеће издање иПхоне-а
Са 84 милијарде долара, Аппле ће доживети пад прихода у односу на претходну годину у 2019. након што је повукао 88,3 милијарде долара током првог фискалног квартала 2018.
Кук је понудио низ објашњења за пад, од којих су нека поменута током обрачуна зарада у четвртом кварталу.
Кук каже да ће време лансирања иПхоне КСС, КСС Мак и КСР у поређењу са временом лансирања иПхоне Кс прошле године утицати на поређења из године у годину, као и снага америчког долара.
Аппле Ватцх Сериес 4, иПад Про, МацБоок Аир и АирПодс били су ограничени током празничне сезоне, што је довело до немогућности да се прати потражња, као што је економска слабост на тржиштима у развоју играла велику улогу у промени смерница.
како избрисати апликације на Аппле Ватцх серијалу 2
Кук каже да су купци који користе предности „значајно снижених цена за замену батерија за иПхоне“ такође фактор који је довео до мањег броја надоградњи у 2018. Почевши од јануара 2018, Аппле је почео да нуди замене батерија за 29 долара након несреће у којој је компанија тихо увела софтвер то је умањило перформансе иПхоне-а, а да купци не знају. Аппле се суочио са више оптужби да намерно успорава иПхоне како би подстакао људе да купују нове уређаје, и иако то можда није случај, чини се да је понуда јефтинијих замена батерија утицала на продају нових уређаја.
Конкретно, у Кини, Аппле је забележио значајан пад продаје, посебно током друге половине 2018. године, за шта Кук каже да је делимично последица растућих трговинских тензија са Сједињеним Државама.
Иако смо предвиђали неке изазове на кључним тржиштима у развоју, нисмо предвидели величину економског успоравања, посебно у Великој Кини. У ствари, највећи део нашег мањка прихода у складу са нашим смерницама и преко 100 процената нашег пада светског прихода у односу на претходну годину десили су се у Великој Кини на иПхоне-у, Мац-у и иПад-у.
Кук каже да је Аппле видео 'мање надоградње иПхоне-а' него што се очекивало као резултат горе наведених фактора, због чега је компанија морала да смањи своје очекиване процене прихода.
Нижи од очекиваних прихода од иПхоне-а, првенствено у Великој Кини, објашњава сав наш мањак прихода у складу са нашим смерницама и много више од нашег целог пада прихода у односу на претходну годину. У ствари, категорије изван иПхоне-а (Услуге, Мац, иПад, Носиви уређаји/Кућа/Додатна опрема) заједно су порасле за скоро 19 процената у односу на претходну годину.
Док су Велика Кина и друга тржишта у развоју чинили огромну већину пада прихода од иПхоне-а из године у годину, на неким развијеним тржиштима надоградње иПхоне-а такође нису биле тако јаке колико смо мислили да ће бити. Иако су макроекономски изазови на неким тржиштима били кључни фактор који доприносе овом тренду, верујемо да постоје и други фактори који у великој мери утичу на перформансе нашег иПхоне-а, укључујући прилагођавање потрошача свету са мање субвенција оператера, повећање цена у вези са снагом америчког долара и неки корисници који користе предности значајно снижене цене за замену батерија за иПхоне.
како да обришем колачиће у сафарију
На крају свог писма, Кук истиче позитивне резултате из децембарског тромесечја, као што су раст активних уређаја и повећани приходи ван пословања иПхоне-а у областима које укључују услуге и носиве уређаје. Аппле је, каже Кук, сигуран у своје пословање и „производ будућих производа и услуга“.
в Што је најважније, ми смо сигурни и узбуђени због нашег низа будућих производа и услуга. Аппле иновира као ниједна друга компанија на свету, а ми не скидамо ногу са гаса.
Макроекономске услове не можемо да мењамо, али предузимамо и убрзавамо друге иницијативе да побољшамо своје резултате. Једна таква иницијатива је олакшавање трговине телефоном у нашим продавницама, финансирање куповине током времена и добијање помоћи за пренос података са постојећег на нови телефон. Ово није само сјајно за животну средину, већ је одлично и за купца, јер њихов постојећи телефон служи као субвенција за њихов нови телефон, а одлично је и за програмере, јер може помоћи у повећању наше инсталиране базе.
Ово је један од бројних корака које предузимамо да бисмо одговорили. Можемо да извршимо ова прилагођавања јер је Аппле-ова снага у нашој отпорности, таленту и креативности нашег тима и дубоко усађеној страсти за посао који радимо сваки дан.
како пуштати музику на гоогле хоме миниОчекивања су велика за Аппле јер би требало да буду. Посвећени смо томе да сваки дан премашимо та очекивања.
Куково писмо инвеститорима у целости можете прочитати на Аппле-овом сајту Невсроом .
Ажурирање: Извршни директор Аппле-а Тим Цоок седео је за ексклузивни интервју са ЦНБЦ , где је даље објаснио ревизију смерница. Он је рекао да је мањак преко 100 одсто због иПхоне-а и првенствено из Велике Кине због успоравања економије током друге половине 2018.
Кук каже да трговинске тензије са САД представљају додатни притисак на кинеску економију, што доводи до мањег промета у продавницама и мање продаје. Кук је такође окривио мање субвенција оператера, јачи долар и програм замене батерија од 29 долара, сугеришући да су ти фактори довели до мањег броја надоградњи иПхоне-а него што се очекивало. Убудуће, Кук каже да ће се Аппле „заиста дубоко“ фокусирати на ствари које може да контролише, повећавајући будућу продају кроз маркетинг програма размене, опције месечних цена и више фокуса на услуге у продавници као што је пренос података.
Популар Постс