60 минута у недељу емитовано ан Унутар Аппле-а посебан са дописником Чарлијем Роузом који је укључивао интервјуе са бројним вишим руководиоцима Аппле-а, заједно са ближим увидима у Аппле-ов тајни дизајнерски студио, лабораторију за камеру, имитацију Аппле Сторе-а следеће генерације и пројекат Цампус 2 у изградњи.
Гледајте 'Унутар Апплеа, први део' (Слика: ЦБС)
Извршни директор Аппле-а Тим Кук разговарао је са Роузом о широком спектру тема, почевши од наслеђа суоснивача Стива Џобса. „Ово је Стивова компанија“, рекао је Кук. „Ово је и даље Стевеова компанија. Тако је рођено, тако је и даље. И тако мислим да ће његов дух увек бити ДНК ове компаније.'
Роуз је тада била у пратњи шефа дизајна компаније Аппле Џонија Ајва у ретком погледу у Аппле-ов тајни дизајнерски студио, где тим од 22 дизајнера ради на будућности Аппле производа. Аппле је покрио многе столове како би Роуз могла да види на чему компанија следеће ради.
Ајв је објаснио како је направио прототип Аппле Ватцх-а, почевши од скице кућишта сата трансформисаног у 3-димензионални електронски нацрт који је послат високопрецизној ЦНЦ машини за глодање. Кућиште сата затим ручно брусе и полирају искусни мајстори у Аппле-у.
Росе и Иве у Аппле-овом тајном дизајнерском студију (Слика: ЦБС)
Шеф дизајна је такође размишљао о сложеном инжењерском процесу који је био неопходан за креирање Аппле-овог новог МацБоок-а од 12 инча, укључујући рад са Аппле-овим шефом хардверског инжењеринга Даном Ричиом на креирању терасасте батерије прилагођеног облика која се уклапа у ултра-танко кућиште нотебоок-а.
Сегмент је открио да виши директор Аппле-а Грахам Товнсенд предводи тим од 800 инжењера и стручњака који раде на иПхоне камери. Таунсенд је Роузу показао микро систем ослањања који стабилизује камеру када се рука њеног власника тресе, и објаснио како Аппле инжењери калибришу камеру.
Грахам Товнсенд: Цео овај мотор за аутофокус овде је окачен на четири жице. И видећете их како улазе. И ево нас. Четири-- Ово су жице од 40 микрона, мање од половине ширине људске косе. И то држи целу ту суспензију и помера је у Кс и И. То нам омогућава да се стабилизујемо за дрхтање руку.
У лабораторији камере, инжењери калибришу камеру да ради у било којој врсти осветљења.
Грејем Таунсенд: Иди у ведро подне. И ето ти. Залазак сунца сада. Ето га. Дакле, постоје веома различите врсте осветљења, од јутарњег, јаког сунца, на пример, подневног светла.
Роуз је затим посетила необележено складиште испред седишта Аппле-а које је садржало лажни Аппле Сторе заснован на дизајну продавнице следеће генерације компаније.
Росе и Ахрендтс у Апплеовој лажној малопродајној радњи (Слика: ЦБС)
Шефица малопродаје Аппле-а Ангела Ахрентс разговарала је са Роуз о томе како Аппле непрестано усавршава нове дизајне за својих 469 продавница широм света.
Чарли Роуз: Колико сте итерација онога што гледам прошли?
Ангела Ахрендтс: Мислим, искрено, овде се одржавају састанци сваке недеље. А ту је и под. Користимо ово као бину и кажемо: 'Ово је проба.'
Аппле иПхоне 11 понуде за црни петакАхрентс жели да купци буду одушевљени од тренутка када прођу кроз врата.
Ангела Ахрентс: Најважнији циљ је да буде динамичан. Људи су навикли да живе на свом телефону. Дакле, навикли су да буду динамични, емотивни, импресивни. И како да будемо сигурни да када уђу у продавницу кажу, 'Вау'?
Сегмент се затим пребацио на шефа маркетинга Аппле-а Фила Шилера, који је прошле недеље преузео вођство у Апп Сторе-у у промени извршног директора.
Шилер је разговарао о томе како Аппле производи инхерентно канибализују једни друге, са уређајима као што су иПхоне, иПад и Мац који се такмиче за вашу пажњу.
Чарли Роуз: Постоји ли опасност да један производ канибализује други?
Пхил Сцхиллер: То није опасност, готово је по дизајну. Сваки од ових производа вам је потребан да бисте покушали да се изборе за свој простор, своје време са вама. иПхоне мора постати толико сјајан да не знате зашто желите иПад. иПад мора бити толико сјајан да не знате зашто желите нотебоок. Лаптоп мора да буде тако сјајан, да не знате зашто желите десктоп. Задатак сваког је да се такмичи са другима.
Разговор се потом вратио Куку, који је говорио о приватности и шифровању.
Чарли Роуз: У влади кажу да је то као да кажу, знате, имате налог за претрес, али не можете да откључате гепек.
Тим Кук: Ево каква је ситуација на вашем паметном телефону данас, на вашем иПхоне-у, вероватно постоје здравствене информације, постоје финансијске информације. Постоје интимни разговори са породицом или сарадницима. Вероватно постоје пословне тајне и требало би да имате способност да их заштитите. И једини начин на који знамо како то да урадимо је да га шифрујемо. Зашто је то? То је зато што ако постоји начин да се уђе, онда ће неко наћи пут унутра. Било је људи који сугеришу да треба да имамо задња врата. Али реалност је таква да ако ставите задња врата, та задња врата су за све, за добре и лоше момке.
Кук је затим описао оптужбе да Аппле плаћа мало или нимало пореза на приходе из иностранства као „потпуно политичко срање“ и одбацио кривицу на амерички порески закон због тога што је далеко застарео.
Гледајте 'Унутар Апплеа, други део' (Слика: ЦБС)
Извршни директор компаније Аппле је додао да репатријација новца у САД није „разумна ствар“ због високих стопа корпоративног пореза.
Роуз: Такође имате више новца у иностранству вероватно од било које друге америчке компаније. [...] Зашто то не донесеш кући?
Кувар: Коштало би ме 40% да га донесем кући, а мислим да то није разумна ствар. Ово је порески код који је направљен за индустријско доба, а не за дигитално доба. То је уназад. То је страшно за Америку. Требало је то поправити пре много година. Прошло је време да се то уради.
Роуз: Ево шта су закључили: Аппле је ангажован у софистицираној шеми да плаћа мало или нимало корпоративних пореза на 74 милијарде долара прихода у иностранству.
Кук: То је тотално политичко срање. Иза тога нема истине. Аппле плаћа сваки долар пореза који дугујемо.'
Кук је разговарао о бројним другим темама, од Аппле Ватцх-а и будућих производа до кинеских услова рада и људских права.
Росе анд Цоок на Апплеовом месту Цампус 2 (Слика: ЦБС)
Унутар Аппле-а закључено је посетом Аппле-овом радном кампусу 2, за који се очекује да ће служити као ново седиште компаније након завршетка изградње крајем 2016. Роуз је посетио истог дана када је Аппле инсталирао први од 3.000 листова закривљеног стакла који је обавиће се око зграде.
ЦБС је такође поделио три кратке изјаве 60 минута продужетка видео снимци о Аппле-у на мрежи.
Тагови: Тим Кук , Епл Парк , Џонатан Ајв , 60 минута
Популар Постс